Wuling Motors Raih Penghargaan Breakthrough Digital Storytelling Heroes

Wuling Motors (Wuling) meraih penghargaan Breakthrough Digital Storytelling Heroes dalam ajang Marketeers Digital Marketing Heroes (MDMH) 2025 yang diselenggarakan pada 11 Desember 2025 lalu di The Ritz Carlton Jakarta, Pacific Place.

Penghargaan ini diberikan atas keberhasilan Wuling dalam menghadirkan pendekatan komunikasi digital yang relevan, kreatif, dan berdampak melalui kampanye “The Backseat Reviewer – Darion Campaign 2025.”

Marketeers Digital Marketing Heroes merupakan ajang apresiasi bagi brand yang dinilai berhasil menghadirkan terobosan dalam strategi pemasaran digital, mulai dari kekuatan insight, kreativitas eksekusi, hingga dampak bisnis yang dihasilkan.

Penghargaan ini menjadi salah satu tolak ukur bagi pelaku industri dalam menilai efektivitas dan relevansi strategi komunikasi digital.

Yan Ferdiendo Xaturangga selaku Customer Acquisition Senior Manager Wuling Motors mengatakan, penghargaan ini menjadi pengakuan atas upaya Wuling dalam menghadirkan komunikasi digital yang tidak hanya berfokus pada produk, tetapi juga pada pemahaman terhadap keluarga Indonesia.

“Melalui kampanye The Backseat Reviewer, kami ingin menyampaikan bahwa inovasi teknologi yang kami hadirkan di Darion tetap berangkat dari kebutuhan dan pengalaman keluarga dalam keseharian ini,” jelas Yan Ferdiendo.

Kampanye tersebut menghadirkan sudut pandang berbeda dalam cara Wuling memperkenalkan Darion, lini produk MPV keluarga pertama di Indonesia yang hadir dalam pilihan EV dan PHEV.

Pendekatan ini dinilai menonjol karena keberhasilannya membangun keterhubungan emosional dengan audiens melalui perspektif yang dekat dengan keseharian keluarga Indonesia.

Sebagai produk yang membawa inovasi teknologi elektrifikasi, Wuling Darion ‘Evolving Family Moments’ diperkenalkan tanpa meninggalkan karakter utamanya sebagai mobil keluarga yang hangat dan nyaman.

Dengan karakter sebagai MPV keluarga berteknologi elektrifikasi, Darion dirancang untuk menghadirkan kenyamanan, efisiensi, dan pengalaman berkendara yang relevan dengan kebutuhan mobilitas keluarga modern.

Tantangan tersebut dijawab Wuling dengan menggeser sudut pandang komunikasi dari pengemudi ke penumpang belakang, atau anak-anak, yang dalam keseharian justru memiliki peran penting dalam membentuk preferensi keluarga terhadap sebuah kendaraan.

Melalui perspektif tersebut, Wuling menghadirkan cerita Darion dari sudut pandang paling jujur dan apa adanya, menyoroti kenyamanan kabin, suasana interior yang senyap, serta pengalaman emosional selama perjalanan bersama keluarga. Kolaborasi dengan kreator anak Alfi Siregar menjadi elemen kunci dalam memperkuat pendekatan ini.

Konten digital yang dibangun secara berkelanjutan sejak fase pra-peluncuran hingga peluncuran resmi Darion menghadirkan narasi yang konsisten dan mudah diterima audiens. Pendekatan ini mencerminkan pergeseran strategi komunikasi digital di industri otomotif yang semakin mengedepankan kedekatan emosional dan relevansi dengan kehidupan keluarga.

Secara kinerja, kampanye The Backseat Reviewer mencatatkan hasil positif di kanal digital sepanjang periode Agustus hingga November 2025, dengan menjangkau lebih dari 2 juta audiens serta menghasilkan tingkat impresi hingga 93 persen, sekaligus mendorong percakapan yang lebih luas mengenai Wuling Darion sebagai solusi mobilitas keluarga modern.

Pencapaian ini menegaskan konsistensi Wuling dalam mengembangkan strategi komunikasi digital yang tidak hanya berorientasi pada visibilitas, tetapi juga pada relevansi dan dampak jangka panjang. Adapun untuk kedepannya, Wuling akan terus menghadirkan inovasi produk dan pendekatan komunikasi yang sejalan dengan kebutuhan mobilitas masyarakat serta perkembangan ekosistem digital di Indonesia.