Hongqi E-HS9 Bawa Konsep Neo-Chinese Luxury ke Indonesia
Hongqi membawa konsep Neo-Chinese Luxury sebagai identitas kemewahan baru yang menggabungkan warisan budaya Tiongkok dengan desain dan teknologi modern. Filosofi tersebut menjadi bagian dari strategi Hongqi dalam membangun citra merek premium di Indonesia.
Didirikan pada 1958, Hongqi memiliki sejarah panjang yang berkaitan dengan berbagai agenda kenegaraan di Tiongkok. Kendaraan Hongqi selama beberapa generasi digunakan dalam penyambutan kepala negara, seremoni kenegaraan, hingga agenda diplomatik.
Memasuki era modern, Hongqi berupaya menerjemahkan warisan tersebut ke dalam pendekatan yang lebih personal. Konsep Neo-Chinese Luxury mengedepankan nilai harmoni, keseimbangan, ketenangan, dan perhatian terhadap detail, tanpa meninggalkan identitas budaya Tiongkok.
“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujar Andrew Nasuri, Director of Indomobil Group.
Transformasi Hongqi semakin berkembang sejak 2018 melalui bahasa desain baru yang mencoba membawa identitas Tiongkok ke dalam konteks modern.
Pendekatan tersebut turut diperkuat melalui Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory, yang mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum untuk mengeksplorasi penerapan budaya dan estetika Tiongkok pada desain industri.
Salah satu nilai yang menjadi pijakan adalah Taihe, yang merepresentasikan harmoni dan keseimbangan. Prinsip tersebut diterjemahkan bukan sekadar melalui ornamen, tetapi juga melalui proporsi, ruang, material, simbolisme, dan detail kendaraan.
Dengan pendekatan tersebut, Hongqi ingin menghadirkan kemewahan yang tidak hanya mengandalkan kemegahan visual, tetapi juga memberikan rasa nyaman dan tenang kepada penggunanya.
Konsep tersebut salah satunya diwujudkan melalui Hongqi E-HS9, SUV listrik full-size flagship yang telah diperkenalkan di Indonesia.
E-HS9 mengusung konfigurasi enam kursi 2+2+2, dengan kabin yang dirancang mengutamakan keluasan, kenyamanan, serta integrasi teknologi. Sementara dari sisi eksterior, SUV ini mempertahankan karakter desain yang tegas sebagai bagian dari identitas Hongqi.
Bagi Hongqi, teknologi tidak semata ditampilkan sebagai fitur, tetapi dirancang untuk mendukung pengalaman berkendara secara intuitif. Pendekatan serupa diterapkan pada konsep kemewahan yang ingin dibangun, yakni menghadirkan kenyamanan tanpa mengambil alih perhatian pengguna.
Perjalanan Hongqi di Indonesia juga akan memasuki tahap berikutnya dengan persiapan rumah pertama Hongqi di Indonesia.
Tempat tersebut nantinya tidak hanya menjadi lokasi untuk melihat kendaraan, tetapi juga dirancang sebagai ruang bagi konsumen untuk mengenal sejarah, filosofi, desain, dan pengalaman Hongqi secara lebih dekat.
Bersama Indomobil Group, Hongqi menjadikan langkah tersebut sebagai bagian dari upaya membangun kehadiran jangka panjang di pasar Indonesia. Setelah memperkenalkan filosofi Neo-Chinese Luxury melalui produk, Hongqi kini bersiap menerjemahkannya ke dalam pengalaman yang dapat dirasakan langsung oleh konsumen.
